局放儀之網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向及技巧
隨著(zhù)儀器儀表之網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，它依賴(lài)的支持條件總的說(shuō)來(lái)將有進(jìn)一步發(fā)展，這包括：網(wǎng)絡(luò )技術(shù)進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設日臻完善，網(wǎng)絡(luò )整體水平提高，消費者接觸網(wǎng)絡(luò )的渠道越來(lái)越多，上網(wǎng)的費用越來(lái)越低廉;網(wǎng)絡(luò )媒體和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)趨于成熟，有聲技術(shù)、圖像技術(shù)、立體技術(shù)在產(chǎn)品銷(xiāo)售和顧客服務(wù)方面將得到更大的利用;社會(huì )和商業(yè)環(huán)境更趨成熟，網(wǎng)絡(luò )人口增加，法律環(huán)境更加完善，等等。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展、支撐環(huán)境的規范化以及消費者個(gè)人參與的增加將使儀器儀表之網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展空間極大地拓展。
二、局放儀儀器儀表之網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)決策的專(zhuān)業(yè)化
總結發(fā)達國家儀器儀表之網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐和經(jīng)驗不難發(fā)現，面向消費者的直線(xiàn)型網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)站具有良好的發(fā)展前景，面向特定行業(yè)的電子商務(wù)平臺有很大的發(fā)展潛力。也就是說(shuō)，電子商務(wù)的發(fā)展具有專(zhuān)業(yè)化趨勢。一方面是面向個(gè)人消費者的專(zhuān)業(yè)化趨勢，即對B2C商務(wù)模式而言，提供一條龍服務(wù)的直線(xiàn)型網(wǎng)站及某一類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展潛力更大。另一方面是面向企業(yè)客戶(hù)的專(zhuān)業(yè)化趨勢，即對B2B商務(wù)模式而言，以行業(yè)為依托的專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)平臺發(fā)展較快。順應電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的手段和形式也將發(fā)生分化，向專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。
三、局放儀儀器儀表之網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)技巧的個(gè)性化
網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的完善，可以使消費者個(gè)性化定制營(yíng)銷(xiāo)信息的獲得進(jìn)一步發(fā)展。網(wǎng)絡(luò )是實(shí)現消費者主權的技術(shù)基礎，它為個(gè)性化定制信息和定制商品提供了可能。以e-mail營(yíng)銷(xiāo)為例，有聲技術(shù)、立體技術(shù)、文本鏈接的結合，使顧客服務(wù)中心可以通過(guò)發(fā)送更符合顧客需要的信息。比如，你能夠調控e-mail的字體和顏色，這意味著(zhù)你能夠根據不同受眾的偏好來(lái)設計銷(xiāo)售特定信息的式樣和感覺(jué)。這樣，滿(mǎn)世界巡回的e-mail更像一份依照顧客需求定制的個(gè)性化信息產(chǎn)品，這種混合形式的發(fā)展能將直接郵件這種媒體帶上一個(gè)新水平。其次，文件將能夠發(fā)送聲音、圖像和立體效果。這種發(fā)展也將一改早期e-mail印刷體的單調風(fēng)格。華爾街時(shí)報推出的個(gè)人電子報紙也是一個(gè)例子。而且，顧客化網(wǎng)址的重要性將日益顯著(zhù)。在公司網(wǎng)頁(yè)的空白處依據顧客的記錄數創(chuàng )建顧客的個(gè)人網(wǎng)址，對于公司的營(yíng)銷(xiāo)目的將日益重要，這也是顧客所期望的。這個(gè)策略將會(huì )超越今天有限的技術(shù)，計算機將會(huì )記住客戶(hù)所感興趣的產(chǎn)品而及時(shí)提供給客戶(hù)相應的新產(chǎn)品的信息。
四、網(wǎng)絡(luò )廣告將大有可為
制造商將會(huì )認識到在網(wǎng)絡(luò )上做廣告的價(jià)值，從而制定包括建立網(wǎng)址、鏈接到銷(xiāo)售商主頁(yè)的旗幟廣告等在內的整體廣告計劃。而且正如前面所述，網(wǎng)絡(luò )廣告技術(shù)也在不斷地演進(jìn)、發(fā)展。隨著(zhù)越來(lái)越多的計算機配備高速的調制解調器和立體聲音響，網(wǎng)上有聲廣告市場(chǎng)已經(jīng)成熟。有聲技術(shù)能夠創(chuàng )建一種情境，當顧客進(jìn)入一個(gè)汽車(chē)短程高速比賽的網(wǎng)址時(shí)，他能聽(tīng)到汽車(chē)引擎的轟鳴聲，從而有身臨其境的感覺(jué)。利用有聲技術(shù)，還可以提升客戶(hù)服務(wù)的檔次，當消費者通過(guò)在線(xiàn)留言獲取產(chǎn)品售后支持服務(wù)時(shí)，可以直接聽(tīng)到他們對問(wèn)題的回復，并且錄下來(lái)，當需要時(shí)回放這些信息，這將會(huì )有助于建立人性化對話(huà)方式，改善客戶(hù)關(guān)系。
五、信息中心與網(wǎng)絡(luò )的結合
在網(wǎng)絡(luò )上分銷(xiāo)產(chǎn)品、服務(wù)的公司，其產(chǎn)品報價(jià)的每次變動(dòng)、新產(chǎn)品的每次發(fā)布等信息均通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò )將是一個(gè)很好的途徑。利用網(wǎng)絡(luò )，公司的信息中心可以削減大筆的發(fā)布成本，而顧客也能即時(shí)獲得更新過(guò)的信息。
儀器儀表之網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的，對傳統的經(jīng)營(yíng)方式、競爭形態(tài)以及消費者價(jià)值觀(guān)念都形成了巨大沖擊。作為一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)世紀視角，毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將在的經(jīng)濟生活中扮演越來(lái)越重要的角色。